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直通车定向推广获取手淘首页流量实操篇

发布时间: 2017/8/23 21:44:50 来源: 安福相册 作者: 安福相册 【

直通车定向推广和关键词推广一样,对点击率的要求很高。如果定向的点击很低,那基本开不起来了。所以,如果想让自己手淘首页流量暴增可以利用直通车定向。

前一篇文章说过了一些关于定向的一些基础,现在一起实操一次。定向需要单独开一个计划,要求7-14天没有数据的计划。基础设置如下:

直通车定向推广获取手淘首页流量实操篇

日限额:刚开始设置100就可以,具体看情况

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投放平台:站位全部关掉,只投站内

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投放地域:除了港澳台、国外、偏远地区,其他全投

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投放时间:24小时投放,凌晨分时折扣调低一些,其他时间段100%,具体看行业调整。

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创意:创意标题和正常关键词推广一样,然后创意图一定是浅色背景没有牛皮藓。无边框具体考淘宝规则。如果图片不符合要求,在猜你喜欢中无法展现。

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智能投放出价:这个智能投放一定要出价而且不要关掉,关掉就等于没有出价,在怎么溢价也不会有展现。具体出价看个人,一般不会太高。(本文原创作者:五月,转载请保留)

访客定向和购买意图定向:这个自己去判断,不知道的全部加进去测试。客定向溢价高些,购买意图定向低一些。

展示位置:只对无线端的热卖单品和猜你喜欢溢价,溢价自己把控,不要直接溢价300%。

以上就是定向推广的一些基础设置,下面说一下优化思路。

思路和关键词推广人群优化是一样的道理,首先针对那些没有展现的词、访客、展示位置增加溢价到有展现有点击为止。如果你发现你都溢价300%还是没有展现,这种情况一般很少,除非你基础出价很低。还有一点如果你发现猜你喜欢和单品热卖就是没有展现,

无论你怎么去优化,这时候就需要看下是不是创意图不符合要求。下图就是不符合要求的创意图,无法展示。

直通车定向推广获取手淘首页流量实操篇

等到有了数据以后,在对7-14的数据进行分析。后期优化是以投产为导向的,但是要知道手淘首页的流量转化很低,所以对定向的转化要求不要太高,不过投产还是不错的,毕竟ppc很低。

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后期优化主要从投放时间、投放地域和各位置溢价去操作。

投放地域:

通过直通车定向报表可以看出那些地区的投产高,哪些地域没有投产,光点击没有投产的或者投产很低的地域可以选择不投放。

投放时间:

这个就需要自己去判断各个时间段成交,成交多的时间段提高投放百分比,成交少的或者不成交的可以降低或者不投。

人群溢价:

1.访客定向

投产高,高溢价。 投产低,低溢价。

2.购买意图定向

投产高,高溢价。 投产低,低溢价。 投产一般,保持不变或者提高溢价观察。

3.展示位置

猜你喜欢这个位置溢价一般都会很高,所以适当调整。如果投产不错加大,不怎么样可以降低。

只要定向能开好,手套首页流量照样可以爆。低成本,大流量。